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从冷门到热门的竞速电竞,势不可挡的“速度与激情”电竞世界

3月13日比亚迪汉联合网易游戏《王牌竞速》推出的传说级战车在游戏中正式上线。事实上这并不是车企与竞速游戏的第一次合作。

而且,近年来的联动频繁许多,宝马、奔驰、凯迪拉克等各大品牌纷纷赞助电竞俱乐部、联动游戏。

2020年3月份,北京现代与和平精英达成合作,旗下SUV车型第四代胜达正式进入游戏场景,玩家可以开着胜达驰骋战场。4月份,宝马也和英雄联盟5家俱乐部达成合作,为俱乐部提供带有宝马logo的战队服装和涂装宝马车,供战队出行。

2021年6月,五菱汽车宏光MINIEV和网易游戏达成合作,联合出品了一款赛车竞速手游《王牌竞速》,该游戏预计今年下半年上线。

汽车+电竞的花式玩法

车企为什么和电竞的联动如此频繁?

据了解,目前汽车销量不断下滑,2019年全球车市累计销量9032万辆,同比下滑3%,同年,中国车市持续性衰退更为严重,销量同比下滑8.2%。

2020年开始受疫情影响,人们居家不再出行,打乱了多数家庭的购车计划,汽车销量同比下滑40.8%。

懂车帝联合中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》中显示,用户年轻化正成为汽车行业的主流趋势之一,逐渐成长为社会中坚力量的90后,成为中国汽车消费的主力军之一。

自2014年开始90后汽车消费占比不断增加,豪华车的用户年龄段更是不断下探。汽车产业链也出现不同程度迎合90后的行为,促进了汽车消费群体的年轻化。

种种数据说明,车市正在衰退中。

而车企想通过和电竞的联动来达到年轻化的目的,贴近年轻人、和Z世代深度互动,让品牌更加深入人心,扩大在年轻人中的影响力。

而电子竞技玩家庞大的人群数量、年轻化的人群特征让他们成为汽车企业开展营销活动时的优质目标人群。

车企和电竞的联动,也不再只是赞助电竞俱乐部,他们有着更多样的联动玩法。回看往年的联动,将品牌汽车植入游戏场景中,推出相应载具是最常见的。联名款汽车也是基础操作,2021年上海车展上,名爵6和哔哩哔哩电竞合作改装版车型正式发布。新车整体是基于现款车打造的,在车身加入了哔哩哔哩合作BLG战队车身涂装。

但很明显,只是涂装的话电竞元素不够多,很难让年轻人有购买欲,如今的Z世代更喜欢新鲜感,普通款式的车型设计无法吸引年轻人的目光。电竞元素不应只是停留在表面,而是应该深入设计,从外形到汽车内部,充满电竞元素以及科技感的设计才能让人有新鲜感。

汽车品牌可以在跨界电竞领域参与的更加彻底,作为主办方去举办一场电竞赛事,线上电竞赛事,利用网络宣传,让全国不同城市的电竞爱好者都能参与其中。

而线下电竞赛事,能够拥有展示新车的机会,也能引爆一场跨界营销热潮,带来一场年轻人的狂欢。

竞速电竞赛事百花齐放

竞速电竞赛事在电竞行业中一直是个特殊的存在。前日,QQ飞车手游2022S联赛春季赛赛程日历正式揭晓。作为非电竞热门项目的细分品类,《QQ飞车》系列更像是电竞业内的黑马,发展也更加竞速。

从2017年12月不删档测试开始,《QQ飞车手游》仅用了一年多的时间,就在国内建起了竞速电竞赛事的金字塔,头部赛事不断刷新着竞速电竞领域的记录。以S联赛为例,在2018年的首届S联赛,即S联赛夏季赛中,观赛人次就达1.5亿;而在秋季赛时,S联赛再度刷新了观赛人次总量,达3.3亿,全年媒体曝光量达12.4亿次;2019年,S观赛春季赛观赛人次突破了3亿大关,在总决赛门票开售当日,门票便已全部售罄。

如果说强势的MOBA游戏证实了移动电竞赛事真正可行,那么看似更为细分与小众的《QQ飞车手游》证实的就是移动电竞的发展模式不只有一条。《QQ飞车手游》能够在此时积累起打造国际赛事的力量,不仅源于天美在内容制作上的功夫,更在于《QQ飞车手游》在赛事搭建与规划上,对彼时端游积累的经验以及移动电竞商业规律充分地尊重。

除此之外,在几个月前刚刚结束的网易电竞NeXT 2021冬季赛上,《王牌竞速》电竞赛事也实现了新的突破。

作为新晋热门竞速游戏,《王牌竞速》赛事从车神杯到NeXT舞台,其赛事布局愈发完善,也为游戏热爱者们提供了更广阔的舞台。在游戏内,也曾上线了诸多赛事结合玩法,玩家可以通过游戏内应援道具为自己喜爱的战队加油助威,更可以换上赛事相关的装饰道具,来为全国年度总决赛喝彩。通过游戏产品与赛事的深度内容结合,打通了从游戏到赛事应援,再到观赛的用户参与路径,让玩家获得更加丰富立体的赛事体验,也让其游戏生态更加丰富多元。

国人对竞速电竞产品的热爱已经持续数年,这款新的产品已经有了一定的鲶鱼效应,不仅让新玩家对其青眼有加,一批老赛车手也被好产品召回到了赛道。

在国内,竞速电竞有很多常青树品牌。如《跑跑卡丁车》主办的KCL赛事,赛事主打全民电竞,推动热爱,只要你是喜欢竞速的一员,即可报名参赛。这也打破了电竞的门槛,不仅只有专业的电竞选手才能参赛,还有一群热爱竞速的草根车手,也能逆袭竞速明星。

虽然参赛的门槛无限制,但赛事的专业性却不会打折。《跑跑卡丁车》为参赛的选手打造了规范的选手认证系统。报名、参赛流程更加规范化,合理化,为竞速爱好者们创造了舒适、流畅的电竞体验。

竞速电竞虽然仍旧算是小众电竞领域,但从国内各个竞速游戏电竞赛事的发展势头来看,竞速电竞的大好前程已经有迹可循。

结语

相比于百年的体育赛事,竞速电竞是一个非常年轻的项目。如其他许多新生电竞品类一样,竞速电竞也经历过唱衰和质疑。但经过多年的坚持与打磨,竞速电竞的日子再没有像过去那样艰难。

当前,全社会对电竞的认知提升、政策支持不断加码,电竞愈发体育化、科技化,并与城市文化建设相融合,同时,电竞更加大众化,越来越融入青年人的日常生活。在这一背景下,竞速电竞将进一步完善赛事内容,构建良好赛事生态。

来源:电竞新营销、GameRes游资网、人民电竞、17173资讯

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